Nibe entre en piste avec le biathlon

Pour faire connaître ses pompes à chaleur, Nibe chausse les skis. Le fabricant suédois annonce un accord avec Infront, partenaire marketing mondial exclusif de l’Union internationale de biathlon (IBU). Il devient ainsi sponsor premium de la Coupe du monde, des Championnats du monde et du Loop One Festival.

L’objectif est de gagner en visibilité auprès des amateurs de sports d’hiver, dans plusieurs pays européens où la marque est implantée. Sa présence sur les compétitions s’accompagnera de contenus numériques et d’animations destinées aux supporters, sur les événements comme en dehors.

« Le biathlon est un terrain d’expression naturel pour NIBE. Nous partageons des racines nordiques, un lien étroit avec la nature et une foi profonde dans le pouvoir de l’innovation », explique Maria Hägg, directrice marketing et communication du fabricant.

L’IBU évoque également des possibilités d’intégrer des technologies du fabricant à l’organisation de ses événements, sans détailler à ce stade les équipements ou les projets concernés. Pour Nibe, la première cible reste donc le grand public. Avec l’espoir que la marque croisée au bord des pistes soit reconnue au moment de choisir son chauffage.